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乐派生物推纸类新品“柔润”开启消费升级
2023-02-20 00:54:51
12月30日，广东乐派生物有限公司在东莞市洲际酒店举行新产品发布会。该公司董事长兼总经理王平出席发布会并致辞。他表示，此次发布会一是向业界展示公司最新研发产品——NP保湿乳霜纸和NP厨房专用纸。其次是要把NP的产品理念“少一份添加，多一分安心”传递给千家万户。
生活用纸，早就走进了各个家庭。但是中国目前的生活用纸质量亟待提高。比如卫生纸添加了可不溶于水的化学剂，容易造成厕所堵塞。又比如洗碗布重复使用，导致其成为厨房细菌最高携带者。又比如女性如厕后，使用了含荧光剂的纸巾，从而滋生妇科疾病。
基于这样的生活场景，NP找到了用户痛点，成为高端生活场景用纸专家，中国生活用纸产品的先行者。主要服务18-40岁的都市白领，特别是对生活质量有高标准要求的年轻家庭主妇，让身边人受益，让全社会受益。
在生活用纸快速发展的二十年间，产品经历了三次产品升级或消费升级，王平可以说是其中积极参与者和主要推动者。
1998年以前，中国大陆几乎每家每户都是在使用一张“烂纸”，掉纸屑、易破损、且遇水成渣。
第一次消费升级是从一张“烂纸”到一张“好纸”开始。1998年以后，一张“好纸”出现，开始以原生木浆、竹浆作为原料来生产卫生纸，不掉纸屑、不易破损、遇水不易泡烂。同时产品全面细分，手帕纸、抽纸、卷纸、餐巾纸等开始出现，不同产品对应不同的使用场景。
第二次消费升级是从一张“好纸”到一张“韧纸”开始。2008年之后，生活用纸市场仍然处于高速增长，中顺洁柔推出的“洁柔”可湿水系列，以及维达纸业随后推出的“维达”超韧系列成为了主角，量价齐飞。
第三次消费升级是从一张“韧纸”到一张“黄纸”或者“色纸”开始。从2010年开始，泉林本色纸业利用区域资源优势，开创了秸秆综合利用的泉林模式。2015年后，以四川环龙科技有限公司为代表的川纸，凭借竹林产地优势，顺应本色的发展态势，推出“竹纤维”+“本色纸”，从竹浆漂白纸的市场追随者一跃成为本色纸市场的引领者，一改生活用纸白色一片，原生木浆一统天下的局面，从此，“秸秆本色”“竹浆本色”不断攻城略地。
第四次消费升级从什么时候开始？又将以什么方式出现呢？NP认为，将是下次升级将从一张“色纸”到一张“柔润纸”开始，湿润柔滑，有丝绸般的温柔，更有婴儿般的肌肤感。因此，NP此次研发推出“柔润保湿纸巾”，便很可能成为下一个生活场景用纸消费升级的开端。
